夏季是传统的黄酒销售淡季，但这个夏天 ，通过“黄酒特调”“种草”，浙江粮油旗下塔牌绍兴酒把黄酒玩“出圈”。 

新媒体带动销量“出圈”

先看一组数据：总阅读量118.5万+，总曝光量476.2万+，互动率30.95%。这是塔牌黄酒在小红书单一平台近3个月的曝光数据。除了小红书的百万阅读外，塔牌黄酒在电商平台也实现了突破。直达线上店铺的密令词“冰饮一夏”搜索量超5万人次，自入夏以来，电商销售累计增长超过20%，年轻消费者实实在在地为黄酒买单了。

创意调饮 年轻化“破圈”

今年入夏开始，塔牌绍兴酒开启全新创意营销模式，在小红书用神仙颜值和神仙喝法让用户心动，用户在店铺直接一键下单把同款黄酒和材料带回家，最终达到新客蹭蹭涨的效果。塔牌绍兴酒为了接上年轻人的“养生酒雷达”，将黄酒的创意喝法融入日常生活场景。初夏，牛油果和酸奶搭配半甜黄酒调制的“宫崎骏的夏天”，带来冰凉清爽；电视剧《长安的荔枝》热播时，推出了“荔枝冰酿”，配方比“驿道系统简单一万倍”……还有让人上头的“疯油精”、“女巫”、“少年游”，每一个特调秘方都打在年轻人的心趴上：“区区三万天，试试又能怎”。

尝试给黄酒“撕标签”

除了数据上的提升，塔牌绍兴酒还在给黄酒进行全新的形象“定义”。

通过测评类笔记打造过硬口碑，为年轻人的“朋克养生”提供了新思路——喝酒也能很 chill 很健康；黄酒不是廉价的“老酒”，不是只能搭配大闸蟹和做菜的“料酒”，不是只有中老年人才会喝的“爹味专属”；它可以是潮流饮品新宠，可以是00后的新欢，可以让网友发出惊叹：“黄酒还能这么玩？！”  甚至看完就想立刻动手：“教程交出来！我回家就调！”

8月，塔牌绍兴酒还将在线下开展各类调饮活动，把黄酒的新潮生活方式带给更多的人，积极为千年黄酒注入一股奔涌不息的青春血液。